Gyda chystadleuaeth ddigynsail am sylw defnyddwyr, mae cyfryngau digidol y tu allan i'r cartref (DOOH) yn cynnig ffordd unigryw ac effeithiol i hysbysebwyr ymgysylltu â chynulleidfaoedd sy'n symud yn y byd go iawn. Fodd bynnag, heb roi sylw priodol i agwedd greadigol y cyfrwng hysbysebu pwerus hwn, efallai y bydd hysbysebwyr yn ei chael hi'n anodd dal sylw a gyrru canlyniadau busnes yn effeithiol.
Mae 75% o effeithiolrwydd hysbysebion yn dibynnu ar greadigrwydd Ar wahân i'r awydd esthetig pur i greu hysbysebion sy'n apelio'n weledol, gall elfennau creadigol gael effaith sylweddol ar lwyddiant neu fethiant cyffredinol ymgyrchoedd hysbysebu awyr agored. Yn ôl y Ffederasiwn Ymchwil Hysbysebu, mae 75% o effeithiolrwydd hysbysebion yn dibynnu ar greadigrwydd. Ar ben hynny, canfu ymchwil gan Harvard Business Review fod ymgyrchoedd hysbysebu hynod greadigol yn cael effaith werthiant bron ddwywaith yn fwy nag ymgyrchoedd nad ydynt yn greadigol.
Ar gyfer brandiau sydd am wneud y mwyaf o fanteision y sianel effeithiol hon, mae ystyried gofynion creadigol penodol ar gyfer hysbysebu yn yr awyr agored yn hanfodol i grefftio hysbysebion syfrdanol sy'n dal sylw defnyddwyr a gweithredu prydlon.
Dyma 10 elfen allweddol i'w hystyried wrth grefftio creadigrwydd DOOH:
Ystyriwch negeseuon cyd-destunol
Mewn hysbysebu awyr agored, gall y cefndir neu'r amgylchedd ffisegol lle arddangosir hysbysebion ddylanwadu'n sylweddol ar effeithiolrwydd creadigrwydd. Gellir eu harddangos ar sgriniau amrywiol, ac mae pob un ohonynt yn effeithio ar y gynulleidfa sy'n gwylio'r hysbysebion a'u canfyddiad o'r cynhyrchion sy'n cael eu harddangos. O ddefnyddwyr sy'n ymwybodol o iechyd sy'n gwylio hysbysebion ar setiau teledu campfa i siopwyr uwchraddol sy'n gweld hysbysebion mewn canolfannau moethus, mae deall pwy sydd fwyaf tebygol o weld yr hysbysebion a ble y byddant yn eu gweld yn galluogi hysbysebwyr i adeiladu negeseuon wedi'u targedu a gefnogir gan amgylchedd ffisegol yr hysbyseb.
Rhowch sylw i liwiau
Mae lliw yn ffactor mawr wrth ddenu sylw, a gall lliwiau cyferbyniol wneud i hysbysebion DOOH sefyll allan yn erbyn cefndiroedd. Fodd bynnag, mae effeithiolrwydd lliwiau penodol yn dibynnu i raddau helaeth ar y lliwiau o amgylch hysbysebion DOOH. Er enghraifft, efallai y bydd hysbyseb glas llachar yn ymddangos ar baneli dinasoedd yn erbyn tirwedd drefol lwyd yn sefyll allan ac yn tynnu sylw, ond byddai effaith yr un glas yn yr un creadigol ar hysbysfwrdd mawr yn erbyn cefndir awyr las yn llawer llai. Er mwyn sicrhau bod hysbysebion yn cael y sylw mwyaf, dylai hysbysebwyr alinio lliwiau eu creadigol â'r amgylchedd ffisegol lle mae hysbysebion DOOH yn rhedeg.
Ystyriwch amser aros
Mae amser aros yn cyfeirio at faint o amser y mae gwylwyr yn debygol o weld hysbyseb. Gan fod cynulleidfaoedd yn dod ar draws hysbysebion DOOH tra ar symud trwy gydol y dydd, efallai y bydd gan wahanol fathau o leoliadau amseroedd aros tra gwahanol, sy'n pennu sut mae hysbysebwyr yn adrodd straeon eu brand. Er enghraifft, efallai mai dim ond ychydig eiliadau o amser aros fydd gan hysbysfyrddau priffyrdd a welir gan bobl sy'n symud yn gyflym, tra gall sgriniau mewn llochesi bysiau lle mae teithwyr yn aros am y bws nesaf fod ag amseroedd aros o 5-15 munud. Dylai hysbysebwyr sy'n actifadu sgriniau gydag amseroedd aros byrrach greu gweithwyr creadigol gyda llai o eiriau, ffontiau mwy, a brandio amlwg ar gyfer negeseuon cyflymach, mwy effeithiol. Fodd bynnag, wrth actifadu lleoliadau gydag amseroedd aros hirach, gall hysbysebwyr ehangu eu creadigrwydd i adrodd straeon dyfnach ac ennyn diddordeb y gynulleidfa yn emosiynol.
Cynhwyswch ddelweddau cynnyrch o ansawdd uchel
Mae'r ymennydd dynol yn prosesu delweddau 60,000 gwaith yn gyflymach na thestun. Dyna pam y gall cynnwys delweddau neu effeithiau gweledol, yn enwedig mewn lleoedd ag amseroedd aros byrrach, helpu hysbysebwyr i gyfleu gwybodaeth yn gyflymach ac atgyfnerthu'r cysylltiad rhwng eu brand a chynhyrchion neu wasanaethau. Er enghraifft, mae cynnwys delweddau o boteli, nid dim ond arddangos logos brandiau gwirodydd, yn gymorth i'w hadnabod ar unwaith.
Defnyddio gofod brand a logo yn hael
Ar gyfer rhai sianeli hysbysebu, gall gorbwysleisio logos amharu ar adrodd straeon brand. Fodd bynnag, mae natur fyrhoedlog hysbysebu yn yr awyr agored yn golygu mai dim ond am ychydig eiliadau y gall defnyddwyr weld hysbysebion, felly dylai hysbysebwyr sy'n ceisio gadael yr argraff orau ddefnyddio logos a brandio yn hael. Mae integreiddio brandiau i mewn i effeithiau copi ac effeithiau gweledol hysbysebion awyr agored, defnyddio ffontiau pwysau trwm, a gosod logos ar frig pobl greadigol i gyd yn helpu brandiau i sefyll allan mewn hysbysebion.
Cynhwyswch fideo ac animeiddiad
Mae cynnig yn denu sylw ac yn gwella ymgysylltiad â hysbysebion awyr agored. Dylai timau creadigol ystyried ymgorffori elfennau symudol (hyd yn oed animeiddiadau syml) mewn hysbysebion awyr agored creadigol i gael mwy o effaith. Fodd bynnag, er mwyn atal gwylwyr rhag colli gwybodaeth hanfodol, dylai hysbysebwyr addasu'r math o gynnig yn seiliedig ar amser aros cyfartalog. Ar gyfer lleoliadau gydag amseroedd aros byrrach (fel rhai paneli dinas), ystyriwch bobl greadigol rhannol ddeinamig (graffeg deinamig cyfyngedig ar ddelweddau statig). Ar gyfer lleoliadau sydd ag amseroedd aros hirach (fel llochesi bysiau neu sgriniau teledu campfa), ystyriwch ychwanegu fideos.
Cyngor Pro: Nid yw pob sgrin DOOH yn chwarae sain. Mae'n hanfodol cynnwys isdeitlau bob amser i sicrhau bod y neges gywir yn cael ei dal.
Manteisiwch yn llawn ar amseru hysbysebion awyr agored
Mae'r amser o'r dydd a'r diwrnod o'r wythnos pan welir hysbysebion yn chwarae rhan arwyddocaol yn y modd y derbynnir negeseuon. Er enghraifft, mae hysbyseb yn dweud “Dechreuwch eich diwrnod gyda phaned poeth o goffi” yn fwyaf effeithiol yn y bore. Ar y llaw arall, dim ond gyda'r nos y mae hysbyseb sy'n dweud “Chill out with a ice-oer beer” yn gwneud synnwyr. Er mwyn ysgogi amseriad hysbysebion awyr agored yn llawn, dylai hysbysebwyr gynllunio ymgyrchoedd yn ofalus i sicrhau bod eu pobl greadigol yn cael yr effaith orau ar gynulleidfaoedd targed.
Alinio ymgyrchoedd o amgylch digwyddiadau mawr
Wrth greu ymgyrchoedd tymhorol neu flaenllaw, mae cyfeirio at ddigwyddiadau (fel March Madness) neu eiliadau penodol (fel yr haf) yn DOOH creatives yn helpu i gysylltu brandiau â chyffro'r digwyddiad. Fodd bynnag, mae'r un mor bwysig cofio bod bywyd silff pobl greadigol wedi'i gyfyngu gan ddigwyddiadau. Felly, mae lansio ymgyrchoedd blaenllaw ar yr adeg gywir i gael yr effaith fwyaf ac osgoi lleoliadau hysbysebu awyr agored cynamserol cyn i ddigwyddiadau ddechrau neu leoliadau hwyr ar ôl i ddigwyddiadau ddod i ben yn hollbwysig. Gall defnyddio technoleg raglennol helpu i redeg ymgyrchoedd hysbysebu unigol, gan gyfnewid pobl greadigol â therfyn amser yn ddi-dor am y rhai mwyaf perthnasol.
Ystyriwch faint sgrin DOOH
Mae manylebau technegol sgriniau DOOH yn dylanwadu'n fawr ar y cynllun, y copi, neu'r delweddau a ddefnyddir mewn hysbysebion. Mae rhai sgriniau DOOH yn fawr (fel y sgriniau ysblennydd yn Times Square), tra nad yw eraill yn fwy nag iPad (fel arddangosfeydd mewn siopau groser). Yn ogystal, gall sgriniau fod yn fertigol neu'n llorweddol, cydraniad uchel neu gydraniad isel. Er bod y rhan fwyaf o systemau rhaglennol yn ystyried gofynion technoleg arddangos, mae ystyried manylebau sgrin wrth adeiladu pobl greadigol yn helpu i sicrhau bod gwybodaeth allweddol yn sefyll allan mewn hysbysebion.
Cynnal cysondeb neges ar draws pwyntiau cyffwrdd ar-lein ac all-lein
Gyda chystadleuaeth ddigynsail am sylw, mae angen negeseuon cydlynol ar frandiau i ddenu defnyddwyr ar draws pwyntiau cyffwrdd ar-lein ac all-lein. Mae ymgorffori cyfryngau digidol y tu allan i'r cartref mewn strategaeth omnichannel o'r cychwyn cyntaf yn helpu hysbysebwyr i gynnal cysondeb mewn elfennau creadigol ac adrodd straeon ar draws pob sianel, gan wneud y mwyaf o effaith eu hymgyrchoedd hysbysebu.
Mae DOOH yn cynnig cyfleoedd diddiwedd i hysbysebwyr ymgysylltu â chynulleidfaoedd a chyfleu eu negeseuon mewn ffyrdd unigryw a chymhellol. Ar gyfer brandiau sydd am wirioneddol lwyddo, mae rhoi sylw gofalus i agweddau creadigol unrhyw ymgyrch hysbysebu awyr agored yn hanfodol. Trwy ystyried yr elfennau a amlinellir yn yr erthygl hon, bydd gan hysbysebwyr yr holl offer sydd eu hangen arnynt i greu hysbysebion awyr agored sy'n swyno defnyddwyr ac yn ysgogi gweithredu.
Ynglŷn â Hot Electronics Co, Ltd:
Wedi'i sefydlu yn 2003,Hot Electronics Co, Ltdyn ddarparwr byd-eang blaenllaw oArddangosfa LEDatebion. Gyda chyfleusterau gweithgynhyrchu yn Anhui a Shenzhen, Tsieina, a swyddfeydd a warysau yn Qatar, Saudi Arabia, a'r Emiradau Arabaidd Unedig, mae gan y cwmni offer da i wasanaethu cleientiaid ledled y byd. Mae gan Hot Electronics Co, Ltd dros 30,000 metr sgwâr o ofod cynhyrchu ac 20 llinell gynhyrchu, gyda chynhwysedd cynhyrchu misol o 15,000 metr sgwâr o liw llawn diffiniad uchelSgrin LED. Mae eu harbenigedd yn gorwedd mewn ymchwil a datblygu cynnyrch LED, gweithgynhyrchu, gwerthu byd-eang, a gwasanaethau ôl-werthu, gan eu gwneud yn bartner dibynadwy i fusnesau sy'n chwilio am atebion gweledol o'r radd flaenaf.
Mae waliau fideo yn cynnig nifer o fanteision o ran effaith weledol, hyblygrwydd, cyfathrebu, brandio a chost-effeithiolrwydd. Trwy ystyried yr amgylchedd, datrysiad, cydweddoldeb cynnwys, a chymorth technegol yn ofalus, gall busnesau ddewis y math wal fideo mwyaf addas i wella eu strategaethau cyfathrebu a gadael argraff barhaol ar eu cynulleidfa. Mae Haot Electronic Co., Ltd yn ddarparwr dibynadwy, gan sicrhau datrysiadau arddangos LED o ansawdd uchel wedi'u teilwra i anghenion amrywiol cleientiaid.
Cysylltwch â Ni: Ar gyfer ymholiadau, cydweithrediadau, neu i archwilio ein hystod o gynhyrchion LED, mae croeso i chi gysylltu â ni:sales@led-star.com.
Amser postio: Ebrill-28-2024