Gyda chystadleuaeth ddigynsail am sylw defnyddwyr, mae cyfryngau digidol y tu allan i'r cartref (DOOH) yn cynnig ffordd unigryw ac effeithiol i hysbysebwyr ymgysylltu â chynulleidfaoedd sy'n symud yn y byd go iawn. Fodd bynnag, heb sylw priodol i agwedd greadigol y cyfrwng hysbysebu pwerus hwn, gall hysbysebwyr ei chael hi'n anodd denu sylw a gyrru canlyniadau busnes yn effeithiol.
Mae 75% o effeithiolrwydd hysbysebion yn dibynnu ar greadigrwydd Ar wahân i'r awydd esthetig pur i greu hysbysebion sy'n apelio'n weledol, gall elfennau creadigol gael effaith sylweddol ar lwyddiant neu fethiant cyffredinol ymgyrchoedd hysbysebu awyr agored. Yn ôl y Ffederasiwn Ymchwil Hysbysebu, mae 75% o effeithiolrwydd hysbysebion yn dibynnu ar greadigrwydd. Ar ben hynny, canfu ymchwil gan yr Harvard Business Review fod gan ymgyrchoedd hysbysebu hynod greadigol effeithiau gwerthiant bron ddwywaith yn fwy nag ymgyrchoedd nad ydynt yn greadigol.
I frandiau sy'n awyddus i wneud y mwyaf o fanteision y sianel effeithiol hon, mae ystyried gofynion creadigol penodol ar gyfer hysbysebu awyr agored yn hanfodol i lunio hysbysebion trawiadol sy'n denu sylw defnyddwyr ac yn ysgogi gweithredu.
Dyma 10 elfen allweddol i'w hystyried wrth greu creadigrwydd DOOH:
Ystyriwch negeseuon cyd-destunol
Mewn hysbysebu awyr agored, gall y cefndir neu'r amgylchedd ffisegol lle mae hysbysebion yn cael eu harddangos ddylanwadu'n sylweddol ar effeithiolrwydd creadigrwydd. Gellir eu harddangos ar wahanol sgriniau, ac mae pob un ohonynt yn effeithio ar y gynulleidfa sy'n gwylio'r hysbysebion a'u canfyddiad o'r cynhyrchion a arddangosir. O ddefnyddwyr sy'n ymwybodol o iechyd yn gwylio hysbysebion ar setiau teledu campfa i siopwyr moethus yn gweld hysbysebion mewn canolfannau siopa moethus, mae deall pwy sydd fwyaf tebygol o weld yr hysbysebion a ble y byddant yn eu gweld yn galluogi hysbysebwyr i adeiladu negeseuon wedi'u targedu a gefnogir gan amgylchedd ffisegol yr hysbyseb.
Rhowch sylw i liwiau
Mae lliw yn ffactor pwysig wrth ddenu sylw, a gall lliwiau cyferbyniol wneud i hysbysebion DOOH sefyll allan yn erbyn cefndiroedd. Fodd bynnag, mae effeithiolrwydd lliwiau penodol yn dibynnu'n fawr ar y lliwiau sy'n amgylchynu hysbysebion DOOH. Er enghraifft, gall hysbyseb las llachar sy'n ymddangos ar baneli dinas yn erbyn tirwedd drefol lwyd sefyll allan a denu sylw, ond byddai effaith yr un glas yn yr un creadigol ar hysbysfwrdd mawr yn erbyn cefndir awyr las yn llawer llai. Er mwyn sicrhau bod hysbysebion yn denu'r sylw mwyaf posibl, dylai hysbysebwyr alinio lliwiau eu creadigol â'r amgylchedd ffisegol lle mae hysbysebion DOOH yn rhedeg.
Ystyriwch yr amser aros
Mae amser aros yn cyfeirio at faint o amser y mae gwylwyr yn debygol o weld hysbyseb. Gan fod cynulleidfaoedd yn dod ar draws hysbysebion DOOH wrth deithio drwy gydol y dydd, gall gwahanol fathau o leoliadau gael amseroedd aros gwahanol iawn, sy'n pennu sut mae hysbysebwyr yn adrodd eu straeon brand. Er enghraifft, efallai mai dim ond ychydig eiliadau o amser aros sydd gan fyrddau hysbysebu ar briffyrdd a welir gan bobl sy'n teithio'n gyflym, tra gall sgriniau mewn llochesi bysiau lle mae teithwyr yn aros am y bws nesaf gael amseroedd aros o 5-15 munud. Dylai hysbysebwyr sy'n actifadu sgriniau gydag amseroedd aros byrrach lunio creadigaethau gyda llai o eiriau, ffontiau mwy, a brandio amlwg ar gyfer negeseuon cyflymach a mwy effeithiol. Fodd bynnag, wrth actifadu lleoliadau gydag amseroedd aros hirach, gall hysbysebwyr ehangu eu creadigrwydd i adrodd straeon dyfnach ac ymgysylltu'n emosiynol â'r gynulleidfa.
Cynnwys delweddau cynnyrch o ansawdd uchel
Mae'r ymennydd dynol yn prosesu delweddau 60,000 gwaith yn gyflymach na thestun. Dyna pam y gall cynnwys delweddau neu effeithiau gweledol, yn enwedig mewn mannau sydd ag amseroedd aros byrrach, helpu hysbysebwyr i gyfleu gwybodaeth yn gyflymach ac atgyfnerthu'r cysylltiad rhwng eu brand a chynhyrchion neu wasanaethau. Er enghraifft, mae cynnwys delweddau o boteli, nid dim ond arddangos logos brandiau gwirodydd, yn cynorthwyo adnabyddiaeth ar unwaith.
Defnyddiwch ofod brand a logo yn hael
Ar gyfer rhai sianeli hysbysebu, gall gorbwysleisio logos amharu ar adrodd straeon brand. Fodd bynnag, mae byrhoedledd hysbysebu awyr agored yn golygu y gall defnyddwyr weld hysbysebion am ychydig eiliadau yn unig, felly dylai hysbysebwyr sy'n anelu at adael yr argraff orau ddefnyddio logos a brandio yn hael. Mae integreiddio brandiau i gopi ac effeithiau gweledol hysbysebion awyr agored, defnyddio ffontiau trwm, a gosod logos ar frig y deunyddiau creadigol i gyd yn helpu brandiau i sefyll allan mewn hysbysebion.
Cynnwys fideo ac animeiddiad
Mae symudiad yn denu sylw ac yn gwella ymgysylltiad â hysbysebion awyr agored. Dylai timau creadigol ystyried ymgorffori elfennau symudol (hyd yn oed animeiddiadau syml) mewn hysbysebion awyr agored creadigol i greu effaith fwy. Fodd bynnag, er mwyn osgoi i wylwyr golli gwybodaeth hanfodol, dylai hysbysebwyr addasu'r math o symudiad yn seiliedig ar yr amser aros cyfartalog. Ar gyfer lleoliadau ag amseroedd aros byrrach (megis rhai paneli dinas), ystyriwch greadigaethau deinamig rhannol (graffeg ddeinamig gyfyngedig ar ddelweddau statig). Ar gyfer lleoliadau ag amseroedd aros hirach (megis llochesi bysiau neu sgriniau teledu campfa), ystyriwch ychwanegu fideos.
Awgrym Proffesiynol: Nid yw pob sgrin DOOH yn chwarae sain. Mae'n hanfodol cynnwys isdeitlau bob amser i sicrhau bod y neges gywir yn cael ei chipio.
Manteisiwch yn llawn ar amseru hysbysebion awyr agored
Mae amser y dydd a diwrnod yr wythnos pan welir hysbysebion yn chwarae rhan sylweddol yn y ffordd y derbynnir negeseuon. Er enghraifft, mae hysbyseb sy'n dweud "Dechreuwch eich diwrnod gyda phaned o goffi poeth" fwyaf effeithiol yn y bore. Ar y llaw arall, dim ond gyda'r nos y mae hysbyseb sy'n dweud "Ymlaciwch gyda chwrw oer iâ" yn gwneud synnwyr. Er mwyn manteisio'n llawn ar amseriad hysbysebion awyr agored, dylai hysbysebwyr gynllunio ymgyrchoedd yn ofalus i sicrhau bod eu creadigaethau yn cael yr effaith orau ar gynulleidfaoedd targed.
Alinio ymgyrchoedd o amgylch digwyddiadau mawr
Wrth greu ymgyrchoedd tymhorol neu ymgyrchoedd blaenllaw, mae cyfeirio at ddigwyddiadau (fel March Madness) neu foment benodol (fel yr haf) mewn deunyddiau creadigol DOOH yn helpu i gysylltu brandiau â chyffro'r digwyddiad. Fodd bynnag, mae'n yr un mor bwysig cofio bod oes silff deunyddiau creadigol yn gyfyngedig gan ddigwyddiadau. Felly, mae lansio ymgyrchoedd blaenllaw ar yr amser iawn i gynhyrchu'r effaith fwyaf ac osgoi lleoliadau hysbysebion awyr agored cynamserol cyn i ddigwyddiadau ddechrau neu leoliadau hwyr ar ôl i ddigwyddiadau ddod i ben yn hanfodol. Gall defnyddio technoleg raglennol helpu i redeg ymgyrchoedd hysbysebu unigol, gan gyfnewid deunyddiau creadigol cyfyngedig o ran amser yn ddi-dor am y rhai mwyaf perthnasol.
Ystyriwch meintiau sgrin DOOH
Mae manylebau technegol sgriniau DOOH yn dylanwadu'n fawr ar y cynllun, y copi, neu'r delweddaeth a ddefnyddir mewn hysbysebion. Mae rhai sgriniau DOOH yn fawr (fel y sgriniau ysblennydd yn Times Square), tra nad yw eraill yn fwy nag iPad (fel arddangosfeydd mewn siopau groser). Yn ogystal, gall sgriniau fod yn fertigol neu'n llorweddol, cydraniad uchel neu gydraniad isel. Er bod y rhan fwyaf o systemau rhaglennol yn ystyried gofynion technoleg arddangos, mae ystyried manylebau sgrin wrth adeiladu deunyddiau creadigol yn helpu i sicrhau bod gwybodaeth allweddol yn sefyll allan mewn hysbysebion.
Cynnal cysondeb negeseuon ar draws pwyntiau cyswllt ar-lein ac all-lein
Gyda chystadleuaeth ddigynsail am sylw, mae angen negeseuon cydlynol ar frandiau i ddenu defnyddwyr ar draws pwyntiau cyswllt ar-lein ac all-lein. Mae ymgorffori cyfryngau digidol y tu allan i'r cartref mewn strategaeth omnichannel o'r cychwyn cyntaf yn helpu hysbysebwyr i gynnal cysondeb mewn elfennau creadigol ac adrodd straeon ar draws pob sianel, gan wneud y mwyaf o effaith eu hymgyrchoedd hysbysebu.
Mae DOOH yn cynnig cyfleoedd diddiwedd i hysbysebwyr ymgysylltu â chynulleidfaoedd a chyfleu eu negeseuon mewn ffyrdd unigryw a chymhellol. I frandiau sy'n awyddus i lwyddo go iawn, mae rhoi sylw manwl i agweddau creadigol unrhyw ymgyrch hysbysebu awyr agored yn hanfodol. Drwy ystyried yr elfennau a amlinellir yn yr erthygl hon, bydd hysbysebwyr wedi'u cyfarparu â'r holl offer sydd eu hangen arnynt i greu hysbysebion awyr agored sy'n swyno defnyddwyr ac yn ysgogi gweithredu.
Ynglŷn â Hot Electronics Co., Ltd:
Wedi'i sefydlu yn 2003,Co Electroneg Poeth, Cyf.yn ddarparwr byd-eang blaenllaw oArddangosfa LEDatebion. Gyda chyfleusterau gweithgynhyrchu yn Anhui a Shenzhen, Tsieina, a swyddfeydd a warysau yn Qatar, Sawdi Arabia, a'r Emiradau Arabaidd Unedig, mae'r cwmni wedi'i gyfarparu'n dda i wasanaethu cleientiaid ledled y byd. Mae Hot Electronics Co., Ltd yn ymfalchïo mewn dros 30,000 metr sgwâr o ofod cynhyrchu ac 20 llinell gynhyrchu, gyda chynhwysedd cynhyrchu misol o 15,000 metr sgwâr o sgriniau lliw llawn diffiniad uchel.Sgrin LEDMae eu harbenigedd yn gorwedd mewn ymchwil a datblygu cynhyrchion LED, gweithgynhyrchu, gwerthiannau byd-eang, a gwasanaethau ôl-werthu, gan eu gwneud yn bartner dibynadwy i fusnesau sy'n chwilio am atebion gweledol o'r radd flaenaf.
Mae waliau fideo yn cynnig nifer o fanteision o ran effaith weledol, hyblygrwydd, cyfathrebu, brandio, a chost-effeithiolrwydd. Drwy ystyried yr amgylchedd, y datrysiad, cydnawsedd cynnwys, a chymorth technegol yn ofalus, gall busnesau ddewis y math o wal fideo fwyaf addas i wella eu strategaethau cyfathrebu a gadael argraff barhaol ar eu cynulleidfa. Mae Haot Electronic Co., Ltd yn sefyll fel darparwr dibynadwy, gan sicrhau atebion arddangos LED o ansawdd uchel wedi'u teilwra i anghenion amrywiol cleientiaid.
Cysylltwch â Ni: Am ymholiadau, cydweithrediadau, neu i archwilio ein hamrywiaeth o gynhyrchion LED, mae croeso i chi gysylltu â ni:sales@led-star.com.
Amser postio: 28 Ebrill 2024